Penanda Bagikan

TA DIGITAL

Analisis Pengaruh Brand Image, Digital Marketing, dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian E-Commerce Shopee Pada Mahasiswa Di Kota Semarang = Analysis of the Effect of Brand Image, Digital Marketing, and Online Customer Reviews on Shopee E-Commerce Purchase Decisions for Students in Semarang City

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mendapatkan bukti empiris mengenai pengaruh brand image, digital marketing, dan online customer review terhadap keputusan pembelian e-commerce Shopee pada mahasiswa di Kota Semarang. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa di Kota Semarang. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, sebanyak 100 responden. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner. Model analisis data menggunakan Model Analisis Regresi Linear Berganda. Sedangkan teknik analisis data menggunakan Uji Statistik F, Uji Statistik t, dan Koefisien Determinasi (R2). Hasil analisis dan pembahasan menunjukkan bahwa variabel brand image dan digital marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian e-commerce Shopee pada mahasiswa di Kota Semarang, sedangkan variabel online customer review berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian e-commerce Shopee pada mahasiswa di Kota Semarang.

Fulltext
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
KP 0055 2024
Penerbit
Semarang : Politeknik Negeri Semarang.,
Deskripsi Fisik
xvii, 90 hal.; ill.; 30cm
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
NONE
Tipe Isi
text
Tipe Media
computer
Tipe Pembawa
online resource
Edisi
-
Subjek
AKUNTANSI
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar