TA DIGITAL

Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian skincare The Originote di Kota Semarang = The Effect of Product Quality and Brand Image on Purchasing Decisions for The Originote skincare in Semarang City

---

The Originote menjadi salah satu skincare yang banyak diminati dan dinilai memiliki pengaruh yang baik untuk kulit. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk (X1) dan Citra Merek (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) produk skincare The Originote di Kota Semarang. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner dengan menyebarkan google form dan dibagikan kepada 100 responden dengan teknik accidental sampling dan analisis regresi linear berganda dengan persamaan Y = 38.392 + 2.806 X1 + 0,753 X2. Hasil uji T bahwa Kualitas Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian sedangkan Citra Merek tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Hasil uji F adanya pengaruh secara simultan atau bersama-sama antara Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian. hasil Koefisien Determinasi (R2) menyatakan bahwa variabel Kualitas Produk dan Citra Merek secara bersama-sama mempengaruhi Keputusan Pembelian pada produk skincare The Originote dengan kontribusi sebesar 75,3%, sedangkan sisanya sebesar 24,7% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian yang telah dilakukan.
(Kata kunci: Kualitas Produk, Citra Merek, dan Keputusan Pembelian)

---

Fulltext

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

AB 0069 2024

Penerbit

Semarang : Politeknik Negeri Semarang., 2024

Deskripsi Fisik

ix, 144 hal: ilus; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

text

Tipe Media

computer

Tipe Pembawa

online resource

Edisi

-

Subjek

ADMINISTRASI BISNIS

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

DESY SAFITRI

Versi lain/terkait

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar