Penanda Bagikan

TA DIGITAL

Pengaruh Periklanan dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Marketplace Tokopedia Kota Semarang (Studi Kasus Pada Program Flash Sale) = The Influence of Advertising and Sales Promotion Tokopedia Consumer's Purchase Decision in Semarang (Case Study on the Flash Sale Program)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh periklanan dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian pada konsumen marketplace Tokopedia di Kota Semarang. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah non-probability sampling dengan sampel berjumlah 100 orang konsumen marketplace Tokopedia di Kota Semarang. Teknik analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji heteroskedastisitas, uji multikolinearitas, uji linearitas, analisis regresi linear berganda, uji T, uji F, dan koefisien determinasi menggunakan SPSS 25. Hasil menunjukkan bahwa variabel periklanan (X1) dan promosi penjualan (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) konsumen marketplace Tokopedia di Kota Semarang. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi solusi penentuan strategi pemasaran yang tepat dalam menghadapi persaingan dalam industri marketplace di Indonesia dengan pengaplikasian periklanan dan promosi penjualan untuk meningkatkan keputusan pembelian pada marketplace Tokopedia.

Kata Kunci: Periklanan, Promosi Penjualan, Keputusan Pembelian

Fulltext
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
AB 0036 2024
Penerbit
Semarang : Politeknik Negeri Semarang.,
Deskripsi Fisik
xvii, 100 hal: ilus; 30 cm
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
NONE
Tipe Isi
text
Tipe Media
computer
Tipe Pembawa
online resource
Edisi
-
Subjek
ADMINISTRASI BISNIS
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar