SKRIPSI DIGITAL
Pengaruh IT Affordance dalam Live Streaming Commerce terhadap Purchase Intention Konsumen melalui Trust: Model S-O-R di Jawa Tengah = The Influence of IT Affordance in Live Streaming Commerce on Consumer Purchase Intention Through Trust: The S-O-R Model in Central Java
Khaqiyatul Nazilda "Pengaruh IT Affordance dalam Live Streaming Commerce Terhadap Purchase Intention Konsumen Melalui Trust: Model SOR di Jawa Tengah". Skripsi Jurusan Akuntansi Politeknik Negeri Semarang, dibawah bimbingan Sri Murtini, S.E., M.Si., Akt., dan Rani Raharjanti, S.E., M.Si., Juli 2026, 78 halaman.
Kemajuan teknologi informasi telah mendorong perubahan besar dalam perilaku belanja masyarakat, salah satunya melalui kemunculan live streaming commerce sebagai tren baru berbelanja online di sektor e-commerce. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh guidance shopping, metavoicing, visibility, trading, dan interactivity affordance terhadap trust, serta pengaruh trust terhadap purchase intention konsumen live streaming commerce di Jawa Tengah, dengan mengacu pada kerangka Stimulus-Organism-Response (SOR). Populasi penelitian adalah pengguna live streaming commerce di Jawa Tengah yang tergolong populasi tidak terbatas. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan metode purposive sampling, diperoleh 212 responden yang tersebar proporsional di enam karesidenan Jawa Tengah melalui kuesioner online. Analisis data menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan software SmartPLS versi 3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa metavoicing, visibility, trading, dan interactivity affordance berpengaruh positif dan signifikan terhadap trust, sedangkan guidance shopping affordance tidak berpengaruh signifikan. Trust juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention konsumen live streaming commerce.
Kata Kunci : Live Streaming Commerce, IT Affordance, Trust, Purchase Intention, SOR
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah