SKRIPSI DIGITAL
Pengaruh Citra Merek dan Persepsi Kualitas terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung (Studi Kasus Pengguna Smartphone Samsung di Pondok Pesantren Mahasiswa Bina Khoirul Insan Semarang) = The Influence of Brand Image and Perceived Quality on Samsung Smartphone Purchase Decision (A Case Study of Samsung Smartphone Users at Bina Khoirul Insan Islamic Student Boarding School in Semarang)
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung pada pengguna smartphone Samsung di Pondok Pesantren Mahasiswa Bina Khoirul Insan Semarang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan 54 responden sebagai sampel dan teknik sampling jenuh. Analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 26. Penelitian ini diperkuat dengan Stimulus-Organism-Response (S-O-R) Theory. Hasil analisis menghasilkan persamaan regresi Y = 7,684 + 0,192X1 + 0,525X2. Hasil uji secara parsial dan simultan memperoleh nilai signifikansi < 0,05, sehingga membuktikan bahwa citra merek dan persepsi kualitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: Citra Merek, Persepsi Kualitas, Keputusan Pembelian, Stimulus-Organism-Response.
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah