SKRIPSI DIGITAL
Pengaruh Pemasaran Hijau, Citra Merek, dan Persepsi Nilai terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger (Studi pada Konsumen Eiger di Semarang Selatan) = The Influence of Green Marketing, Brand Image, and Perceived Value on Purchase Decisions for Eiger Products (A Study Of Eiger Consumers in South Semarang)
Kepedulian terhadap isu lingkungan kini semakin memengaruhi cara perusahaan menyusun strategi pemasarannya, mendorong banyak pihak untuk mengarahkan praktik bisnis mereka ke arah yang lebih berkelanjutan. Eiger merupakan salah satu perusahaan perlengkapan outdoor asli Indonesia telah mengimplementasikan strategi pemasaran hijau dalam menjalankan aktivitas bisnisnya. Namun, masih ditemukannya produk cacat yang berpotensi memengaruhi persepsi nilai konsumen, khususnya terhadap kualitas produk. Selain itu, temuan-temuan riset sebelumnya terkait dampak pemasaran hijau, citra merek, dan persepsi nilai pada keputusan pembelian masih menunjukkan hasil yang beragam. Penelitian ini disusun untuk mengkaji sejauh mana pemasaran hijau, citra merek, dan persepsi nilai berkontribusi terhadap keputusan pembelian produk Eiger pada konsumen di Semarang Selatan. Pendekatan kuantitatif diterapkan dalam penelitian ini, dengan melibatkan 100 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Hasil penelitian terbukti bahwa pemasaran hijau, citra merek dan persepsi nilai berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan persepsi nilai sebagai variabel yang paling dominan. Temuan ini memberikan saran bagi PT Eigerindo Multi Produk Industri untuk meningkatkan persepsi nilai konsumen melalui konsistensi kualitas produk.
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah