SKRIPSI DIGITAL
Pengaruh Persepsi Greenwashing dan Persepsi Pemasaran Berkelanjutan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Generasi Z (Studi pada Konsumen PT XYZ di Kota Semarang) = The Influence of Greenwashing Perception and Sustainable Marketing on Generation Z Consumers’ Purchase Decisions: A Study of UNIQLO Consumers in Semarang City
Meningkatnya kesadaran lingkungan mengubah perilaku konsumsi Generasi Z ke arah produk yang lebih berkelanjutan. Namun, industri fast fashion seperti PT XYZ kerap menghadapi tuduhan greenwashing akibat adanya kesenjangan antara klaim keberlanjutan dan praktik di lapangan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Persepsi Greenwashing dan Persepsi Pemasaran Berkelanjutan terhadap Keputusan Pembelian produk PT XYZ pada konsumen Generasi Z di Kota Semarang. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner secara online kepada 100 responden Generasi Z di Kota Semarang menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak IBM SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Persepsi Greenwashing berada dalam kategori sedang, sedangkan Pemasaran Berkelanjutan dan Keputusan Pembelian berada dalam kategori tinggi. Secara parsial, Persepsi Greenwashing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan Pemasaran Berkelanjutan juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Oleh karena itu, PT XYZ perlu mempertahankan dan meningkatkan transparansi klaim lingkungan serta memperkuat praktik Pemasaran Berkelanjutan untuk menjaga kepercayaan konsumen.
Kata Kunci: Generasi Z; Greenwashing; Keputusan Pembelian; Pemasaran Berkelanjutan.
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah