Penanda Bagikan

SKRIPSI DIGITAL

Pengaruh Citra Perusahaan, Persepsi Harga, dan Promosi Digital terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Impor pada AEON Supermarket Semarang = The Effect of Corporate Image, Price Perception, and Digital Promotion on Purchase Decisions for Imported Food Products at AEON Supermarket Semarang

Abstrak

Pengaruh Citra Perusahaan, Persepsi Harga, dan Promosi Digital terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Impor pada AEON Supermarket Semarang

Perkembangan ritel modern dan meningkatnya konsumsi produk makanan impor mendorong perusahaan untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh citra perusahaan, persepsi harga, dan promosi digital terhadap keputusan pembelian produk makanan impor pada AEON Supermarket Semarang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 100 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistics versi 26 dengan analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra perusahaan, persepsi harga, dan promosi digital masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji F menunjukkan bahwa ketiga variabel secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,526 menunjukkan bahwa citra perusahaan, persepsi harga, dan promosi digital mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 52,6%, sedangkan 47,4% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian. Penelitian ini menyimpulkan bahwa peningkatan citra perusahaan, persepsi harga yang baik, dan promosi digital yang efektif dapat meningkatkan keputusan pembelian produk makanan impor pada AEON Supermarket Semarang.

Kata Kunci: Citra Perusahaan, Persepsi Harga, Promosi Digital, Keputusan Pembelian, Produk Makanan Impor.

Fulltext
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
MB 066 2026
Penerbit
Semarang : Politeknik Negeri Semarang.,
Deskripsi Fisik
xviii, 265 hal. : ilus. ; 30 cm.
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
NONE
Tipe Isi
text
Tipe Media
computer
Tipe Pembawa
online resource
Edisi
-
Subjek
Citra perusahaan
Keputusan pembelian
persepsi harga
promosi digital
produk makanan impor
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar