SKRIPSI DIGITAL
Pengaruh Konten Media Sosial TikTok terhadap Kesadaran Merek Produk Minuman Sachet di Kota Semarang = The Influence of TikTok Social Media Content on Brand Awareness of Sachet Beverage Products in Semarang City
Perkembangan teknologi digital menggeser strategi pemasaran dari media
tradisional ke platform media sosial, terutama TikTok yang memiliki pengguna
terbesar di Indonesia. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh konten
TikTok terhadap kesadaran merek produk minuman sachet pada followers akun
@minumansachet.id. Pendekatan kuantitatif dengan survei daring digunakan,
dengan sampel 100 responden yang dipilih secara purposive sampling. Kriteria
responden meliputi pernah melihat konten @minumansachet.id dalam enam bulan
terakhir, berusia 15–35 tahun, dan tinggal di Kota Semarang. Data dianalisis
melalui regresi linear sederhana dengan SPSS. Hasil menunjukkan konten TikTok
berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran merek, dengan koefisien
regresi 0,721 dan t hitung 12,334 (p = 0,000). Kontribusi konten TikTok mencapai
60,8%, sisanya dipengaruhi faktor lain. Temuan ini menegaskan bahwa kualitas,
relevansi, frekuensi, kreativitas, dan interaktivitas konten TikTok penting dalam
membangun kesadaran merek produk minuman sachet.
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah