TA DIGITAL
Pengaruh Personal Selling terhadap Keputusan Pembelian Produk Brand Colatta pada PT Gandum Mas Kencana Area Semarang = The Effect of Personal Selling on Purchase Decision for the Colatta Brand Product at PT Gandum Mas Kencana Semarang Area
Penelitian ini mengkaji pengaruh personal selling terhadap keputusan pembelian produk brand Colatta pada PT Gandum Mas Kencana Area Semarang, dengan tujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh tersebut terjadi. Populasi penelitian mencakup seluruh pelanggan aktif PT Gandum Mas Kencana Area Semarang yang tercatat pernah membeli dan menggunakan produk Colatta, dengan total populasi sebanyak 355 pelanggan, sehingga diperoleh sampel sebanyak 78 responden. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (uji normalitas), analisis regresi linear sederhana, uji t, serta koefisien determinasi, dengan bantuan software IBM SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel personal selling (X) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), dengan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,326, yang berarti personal selling mampu menjelaskan variasi keputusan pembelian sebesar 32,6 persen. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan evaluasi dan pertimbangan dalam merumuskan strategi pemasaran yang tepat, khususnya dalam meningkatkan efektivitas aktivitas personal selling guna mendorong keputusan pembelian produk Colatta di wilayah Semarang.
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah