TA DIGITAL
Pengaruh Engagement Rate Konten Marketing Tiktok @Tri.Jabanusra (Indosat Ooredoo Hutchison) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tri Di Kota Semarang = The Influence Of Engagement Rate Of Tiktok Marketing Content @Tri.Jabanusra On The Purchase Decision Of Tri Products In Semarang City
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh engagement rate konten
marketing TikTok @Tri.Jabanusra terhadap keputusan pembelian di Kota
Semarang. Akun TikTok @Tri.Jabanusra merupakan akun media sosial resmi
Indosat Ooredoo Hutchison Regional Jawa, Bali, dan Nusa Tenggara (Jabanusra)
yang digunakan sebagai sarana pemasaran digital, penyebaran informasi produk,
promosi paket internet, serta interaksi dengan pelanggan. Penelitian ini terdapat
fenomena gap yaitu rendahnya engagement konten marketing TikTok
@Tri.Jabanusra pada tahun 2025. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan metode analisis regresi linear sederhana. Data dikumpulkan
melalui kuesioner kepada 100 responden yang merupakan followers akun TikTok
@Tri.Jabanusra di Kota Semarang, yang ditentukan menggunakan rumus Slovin
teknik sampling jenis purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
variabel engagement rate dan keputusan pembelian berada pada kategori tinggi,
dengan rata-rata nilai indeks pada variabel engagement rate sebesar 83,35% dan
variabel keputusan pembelian sebesar 83,95%. Hasil analisis regresi linear
sederhana menghasilkan persamaan Y = 7,041 + 0,796X, yang menunjukkan
adanya pengaruh positif antara engagement rate dan keputusan pembelian di Kota
Semarang. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,621 menunjukkan bahwa variabel
engagement rate berkontribusi sebesar 62,1% terhadap variabel keputusan
pembelian, sisanya 37,9% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini. Hasil
uji t menunjukkan nilai t hitung sebesar 12,775 > 1,98447 dengan nilai signifikansi
sebesar 0,00 < 0,05, sehingga dapat disimpulkan bahwa engagement rate konten
marketing TikTok @Tri.Jabanusra berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian di Kota Semarang.
Kata Kunci: Engagement Rate, Keputusan Pembelian, Konten Marketing, TikTok
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah