TA DIGITAL
Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Minyak Kita di Kota Semarang = The Influence of Product Quality and Price on Purchasing Decisions for Minyak Kita in Semarang City
Harga di pasar tradisional Kota Semarang sempat menembus Rp20.000-22.00 per liter, jauh di atas HET Rp15.700 per liter, akibat kelangkaan pasokan Selain itu, pada 2025 terungkap sebagian produsen tidak memenuhi standar volume (hanya berisi 750-800 ml, bukan 1 liter penuh). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian Minyak kita di Kota Semarang. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling terhadap 100 responden. Variabel bebas dari penelitian ini adalah Kualitas Produk dan Harga. Variabel terikat dari penelitian ini adalah Keputusan Pembelian. Pengumpulan data primer menggunakan kuesioner, serta studi literatur untuk data sekunder. Metode analisis yang digunakan yaitu uji validitas, uji reliabilitas, analisis deskriptif, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji f dan koefisien determinasi. Berdasarkan perhitungan yang telah dilakukan menggunakan SPSS versi 26, diperoleh persamaan regresi yaitu Y = 5,594 + 0,491(X1) + 0,382(X2). Hasil uji t menunjukkan nilai t hitung kualitas produk (X1) sebesar 8,442 lebih besar dari nilai t tabel sebesar 1,985 dan hasil uji t menunjukkan nilait t hitung harga (X2) sebesar 6,612 lebih besar dari nilai t tabel sebesar 1,985, dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 (< 0,05). Hasil uji koefisien determinasi (Adjusted R Square) menunjukkan nilai sebesar 0,62 yang berarti variabel kualitas produk dan harga mampu menjelaskan 62% variabel keputusan pembelian, sedangkan sisanya sebesar 38% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini. Jadi dapat disimpulkan bahwa kualitas produk (X1) dan harga (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) produk Minyakita di Kota Semarang. Semakin baik persepsi konsumen terhadap kinerja, keandalan, daya tahan, desain kemasan keterjangkauan harga, kesesuaian harga dengan kualitas produk, daya saing harga, dan kesesuaian harga dengan manfaat, maka semakin tinggi pula kecenderungan konsumen untuk melakukan keputusan pembelian.
Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian.
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah