TA DIGITAL
Pengaruh Media Sosial Tiktok Terhadap Kesadaran Merek Jenang Mubarok Di Kalangan Generasi Z = The Effect Of The Social Media Tiktok On Brand Awareness Of Jenang Mubarok Among Generation Z
Jenang Mubarok merupakan produk kuliner heritage yang telah berdiri sejak tahun 1910, namun pemanfaatan media sosial oleh UMKM di Indonesia baru mencapai 32%, padahal TikTok memiliki 222,5 juta pengguna di Indonesia jumlah terbesar di dunia dan Generasi Z merupakan kelompok populasi terbesar di Indonesia (24,93%). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Media Sosial TikTok terhadap Kesadaran Merek Jenang Mubarok di kalangan Generasi Z. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden Generasi Z di Provinsi Jawa Tengah yang dipilih secara purposive dengan kriteria pernah terpapar konten TikTok Jenang Mubarok. berdasarkan rumus Lemeshow. Variabel Media Sosial TikTok diukur melalui empat dimensi, yaitu Informatif, Keaslian, Konsistensi, dan Interaktivitas, sedangkan Kesadaran Merek diukur melalui lima indikator, yaitu pengenalan wujud fisik, diferensiasi, tingkat kesadaran, retensi karakteristik, dan retensi visual logo. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner skala Likert 1-5 yang telah teruji valid dan reliabel (Cronbach's Alpha 0,839), kemudian dianalisis menggunakan regresi linier sederhana, uji t, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Media Sosial TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kesadaran Merek, dengan nilai t-hitung 17,351 > t-tabel 1,660 dan signifikansi 0,000 < 0,05, koefisien regresi sebesar 0,846, serta nilai R² sebesar 0,754 yang berarti 75,4% variasi Kesadaran Merek dijelaskan oleh Media Sosial TikTok. Dapat disimpulkan bahwa Media Sosial TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kesadaran Merek Jenang Mubarok di kalangan Generasi Z. Disarankan agar CV Mubarokfood Cipta Delicia meningkatkan konsistensi konten TikTok guna memperkuat Kesadaran Merek secara berkelanjutan.
Kata kunci: Media Sosial TikTok, Kesadaran Merek, Generasi Z, Jenang Mubarok, Heritage Brand
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah