Penanda Bagikan

TA DIGITAL

Pengaruh Persepsi Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Tenant Rotiboy Pollux Mall Paragon Semarang = The Influence of Price Perception and Product Quality on Purchasing Decisions at the Rotiboy Tenant in Pollux Mall Paragon Semarang

ABSTRAK
PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TENANT ROTIBOY POLLUX MALL PARAGON SEMARANG
Rotiboy merupakan salah satu tenant food and beverage yang beroperasi di Pollux Mall Paragon Semarang. Meskipun berada di pusat perbelanjaan dengan tingkat kunjungan yang relatif tinggi, penjualan Rotiboy mengalami penurunan sepanjang tahun 2025. Kondisi tersebut mengindikasikan adanya permasalahan pada faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen, khususnya yang berkaitan dengan persepsi harga dan kualitas produk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada tenant Rotiboy Pollux Mall Paragon Semarang. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang pernah membeli produk Rotiboy di Pollux Mall Paragon Semarang. Data analisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS untuk mengetahui pengaruh variabel independen terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Persepsi Harga (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Kualitas Produk (X2) juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Selain itu, Persepsi Harga dan Kualitas Produk secara simultan terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa semakin baik persepsi konsumen terhadap harga dan semakin tinggi kualitas produk yang diterima , maka semakin tinggi pula keputusan pembelian konsumen pada tenant Rotiboy Pollux Mall Paragon Semarang. Temuan ini mengindikasikan bahwa peningkatan persepsi harga dan kualitas produk dapat menjadi strategi yang efektif untuk mendorong keputusan pembelian serta mendukung peningkatan penjualan Rotiboy Pollux Mall Paragon Semarang.
Kata Kunci: Persepsi Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Rotiboy.


ABSTRACT
THE INFLUENCE OF PRICE PERCEPTION AND PRODUCT QUALITY ON PURCHASING DECISIONS AT THE ROTIBOY TENANT POLLUX MALL PARAGON SEMARANG
Rotiboy is a food and beverage tenant operating at Pollux Mall Paragon Semarang. Despite being located in a shopping mall with relatively high foot traffic, Rotiboy experienced a decline in sales throughout 2025. This situation suggests underlying issues regarding the factors influencing consumer purchasing decisions, particularly those related to price perception and product quality. This study aims to analyze the influence of price perception and product quality on purchasing decisions at the Rotiboy outlet in Pollux Mall Paragon Semarang. A quantitative research method was employed, involving the distribution of questionnaires to 100 respondents who had previously purchased Rotiboy products at the mall. Data analysis was conducted using multiple linear regression with the aid of SPSS software to determine the influence of the independent variables on purchasing decisions. The research results indicate that Price Perception (X1) has a positive and significant effect on Purchase Decision (Y). Product Quality (X2) also has a positive and significant effect on Purchase Decision (Y). Furthermore, Price Perception and Product Quality are proven to simultaneously have a positive and significant effect on purchase decisions. These findings demonstrate that the more favorable the consumer's perception of the price and the higher the perceived product quality, the greater the likelihood of a purchase decision at the Rotiboy tenant in Pollux Mall Paragon Semarang. These findings indicate that enhancing perceptions of price and product quality can be an effective strategy to drive purchasing decisions and support increased sales for Rotiboy at Pollux Mall Paragon Semarang.
Keywords: Price Perception, Product Quality, Purchase Decision, Rotiboy.

Fulltext
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
MP 054 2026
Penerbit
Semarang : Politeknik Negeri Semarang.,
Deskripsi Fisik
xviii, 131 hal. : ilus. ; 30 cm.
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
NONE
Tipe Isi
text
Tipe Media
computer
Tipe Pembawa
online resource
Edisi
-
Subjek
KUALITAS PRODUK
Keputusan pembelian
persepsi harga
rotiboy
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar