TA DIGITAL
Pengaruh Daya Tarik Event Dan Promosi Media Sosial Terhadap Keputusan Berkunjung Pada Mal Paragon Semarang = The Influence of Event Appeal and Social Media Promotion on Visit Decisions at Paragon Mall Semarang
PENGARUH DAYA TARIK EVENT DAN PROMOSI MEDIA SOSIAL
TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG PADA MAL PARAGON
SEMARANG
Persaingan antar pusat perbelanjaan yang semakin ketat menuntut pengelola mal untuk terus menarik konsumen melalui penyelenggaraan event dan promosi media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh daya tarik event dan promosi media sosial terhadap keputusan berkunjung, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 110 responden yang pernah berkunjung ke Mal Paragon Semarang. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis dengan regresi linear berganda menggunakan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukan bahwa daya tarik event dan promosi media sosial masing masing berpengaruh positif dan signifikan secara parsial (sig 0,000 F tabel 3,08 dengan signifikansi 0,000), dan Adjusted R Square sebesar 0,719 atau 71,9%. Temuan ini dapat disimpulkan bahwa semakin tinggi daya tarik event dan promosi media sosial, semakin besar kemungkinan tinggi tingkat berkunjung. Manajemen Mal Paragon Semarang dapat memberikan perhatian seimbang pada peningkatan kualitas event dan optimalisasi promosi media sosial.
Kata kunci: Event, Promosi, Media, Sosial, Keputusan, Berkunjung.
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah