TA DIGITAL
Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Power Tools pada PT Ganda Makindo Mandiri Semarang = The Influence of Price on Purchase Decisions for Power Tools Product at PT Ganda Makindo Mandiri Semarang
Perkembangan industri konstruksi dan pertukangan di Indonesia mendorong peningkatan permintaan terhadap produk power tools, namun digitalisasi perdagangan turut memicu persaingan harga yang semakin ketat antar distributor alat teknik. PT. Ganda Makindo Mandiri Semarang, sebagai salah satu distributor power tools merek Modern di Kota Semarang, mengalami tren penurunan penjualan dan jumlah konsumen aktif secara signifikan sepanjang tahun 2025, yang diduga berkaitan erat dengan persepsi konsumen terhadap harga produk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk power tools pada PT. Ganda Makindo Mandiri Semarang. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif, menggunakan kuesioner sebagai teknik pengumpulan data melalui purposive sampling terhadap 100 konsumen perusahaan. Data dianalisis menggunakan regresi linier sederhana dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 8,059 yang lebih besar dari t tabel 1,984 serta signifikansi sebesar 0,000 (< 0,05). Nilai koefisien determinasi (Adjusted R Square) sebesar 0,399 menunjukkan bahwa harga mampu menjelaskan 39,9% variasi keputusan pembelian, sedangkan 60,1% sisanya dipengaruhi faktor lain di luar model. Dapat disimpulkan bahwa semakin baik persepsi konsumen terhadap keterjangkauan, kesesuaian kualitas, daya saing, dan kesesuaian manfaat harga, semakin tinggi pula keputusan pembelian konsumen. Perusahaan disarankan mempertahankan strategi harga kompetitif serta meningkatkan kualitas kemasan produk guna memperkuat persepsi nilai di mata konsumen.
Kata kunci: Harga, keputusan pembelian
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah