TA DIGITAL
Pengaruh Produk dan Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Cat Milan Pada PT Indocipta Wisesa = The Influence of Product and Distribution on Purchase Decisions of Milan Paint Products at PT Indocipta Wisesa
“PENGARUH PRODUK DAN DISTRIBUSI TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK CAT MILAN
PADA PT INDOCIPTA WISESA”
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh produk dan distribusi
terhadap keputusan pembelian produk Cat Milan pada PT Indocipta Wisesa.
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya persaingan yang semakin ketat pada
industri cat serta masih ditemukannya permasalahan terkait kualitas produk dan
proses distribusi, seperti ketidaksesuaian kualitas produk, kerusakan barang selama
pengiriman, dan kendala dalam proses distribusi. Kondisi tersebut berpotensi
memengaruhi keputusan konsumen dalam melakukan pembelian.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi
sebanyak 414 konsumen yang pernah membeli produk Cat Milan. Sampel
penelitian berjumlah 85 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin
dengan tingkat kesalahan 10%. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi,
kuesioner, dan studi pustaka. Analisis data menggunakan regresi linier berganda
dengan bantuan IBM SPSS Statistics versi 25, yang meliputi uji validitas,
reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan koefisien determinasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai koefisien regresi sebesar
0,617, nilai t-hitung sebesar 6,894, dan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Distribusi
juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian,
dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,309, nilai t-hitung sebesar 3,034, dan
tingkat signifikansi 0,003 < 0,05. Secara simultan, produk dan distribusi
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Fhitung sebesar 74,479 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai Adjusted R Square
sebesar 0,636 menunjukkan bahwa produk dan distribusi mampu menjelaskan
63,6% variasi keputusan pembelian, sedangkan 36,4% sisanya dipengaruhi oleh
faktor lain di luar model penelitian. Berdasarkan hasil tersebut, produk memiliki
pengaruh yang lebih dominan dibandingkan distribusi. Oleh karena itu, PT
Indocipta Wisesa perlu mempertahankan dan meningkatkan kualitas produk
sekaligus memperbaiki efektivitas distribusi untuk meningkatkan keputusan
pembelian konsumen terhadap produk Cat Milan.
Kata Kunci: Produk, Distribusi, Keputusan Pembelian, Cat Milan, PT Indocipta Wisesa
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah