TA DIGITAL
Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Milan Coating Pada PT Indocipta Wisesa = The Influence of Social Media Marketing on Purchase Decisions for Milan Coating Products at PT Indocipta Wisesa
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian produk Milan Coating pada PT Indocipta Wisesa. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik non-probability sampling melalui metode purposive sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 85 responden. Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier sederhana, uji t, dan uji koefisien determinasi (R²) dengan bantuan program IBM SPSS Statistics 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Milan Coating pada PT Indocipta Wisesa. Oleh karena itu, PT Indocipta Wisesa diharapkan dapat terus mengoptimalkan strategi social media marketing melalui penyajian konten yang informatif, interaktif, menarik, dan sesuai dengan kebutuhan konsumen sehingga mampu meningkatkan keputusan pembelian produk Milan Coating.
Kata kunci: Pemasaran, Sosial, Pembelian
This study aims to analyze the influence of Social Media Marketing on Purchase Decisions for Milan Coating products at PT Indocipta Wisesa. The research employs a quantitative approach using a non-probability sampling technique through the purposive sampling method, with a total sample of 85 respondents. The data are analyzed using validity testing, reliability testing, classical assumption testing, simple linear regression analysis, t-test, and the coefficient of determination (R²) test, processed with the assistance of IBM SPSS Statistics 25. The results indicate that Social Media Marketing has a positive and significant effect on Purchase Decisions for Milan Coating products at PT Indocipta Wisesa. Therefore, PT Indocipta Wisesa is expected to continuously optimize its social media marketing strategy by presenting content that is informative, interactive, engaging, and aligned with consumer needs in order to enhance purchase decisions for Milan Coating products.
Keywords: Marketing, Social, Purchase
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah