TA DIGITAL
Pengaruh Citra Merek dan Ulasan Pelanggan Online Terhadap Keputusan Pembelian Online Produk Jenang pada CV Mubarokfood Cipta Delicia = The Influence of Brand Image and Online Customer Reviews on Online Purchase Decisions for Jenang Products at CV Mubarokfood Cipta Delicia
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan ulasan pelanggan online terhadap keputusan pembelian produk jenang pada CV Mubarokfood Cipta Delicia Kudus. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan perdagangan digital yang menyebabkan konsumen semakin mengandalkan informasi mengenai merek dan pengalaman konsumen lain sebelum melakukan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi konsumen CV Mubarokfood Cipta Delicia Kudus pada periode Januari-Desember 2025 sebanyak 3.523 konsumen. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang pernah membeli dan mengonsumsi produk Mubarokfood serta pernah membaca ulasan pada platform digital. Analisis data dilakukan menggunakan analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji f, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 3,764 dan signifikansi 0,000
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah