Analisis Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Permata Prima Di PT PP Properti Proyek Permata Puri Semarang |

TA DIGITAL

Analisis Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Permata Prima Di PT PP Properti Proyek Permata Puri Semarang

Ihda Rahma Fitria Sari - Nama Orang;

Analisis Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Permata Prima di PT PP Properti Proyek Permata Puri Semarang
Bauran promosi merupakan senjata utama dalam menjual rumah akan tetapi belum pernah diadakan penelitian tentang bauran promosi tersebut. Oleh karena itu penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian dan bauran promosi manakah yang dominan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Data dikumpulkan melalui metode kuesioner terhadap 87 responden dengan menggunakan metode total sampling atau sensus. Analisis meliputi: uji validitas dan realibilitas, analisis regresi linier berganda, pengujian hipotesis melalui uji t dan uji F, serta analisis koefisien determinasi adjusted R2. Dari analisis tersebut diperoleh persamaan regresi:
Y= 4,996 + 0,192X1 + 0,380X2 + 0,123X3 + e
Pengujian hipotesis menggunakan uji t menunjukkan bahwa ketiga variabel independen yaitu variabel perikalanan, promosi penjualan dan penjualan perorangan terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen keputusan pembelian. Kemudian melalui uji F dapat diketahui bahwa ketiga variabel independen memang layak untuk menguji variabel dependen keputusan pembelian. Hasil Adjusted R Square sebesar 0,526 atau 52,6 persen keputusan pembelian dipengaruhi oleh tiga variabel independen yang diteliti, sedangkan sisanya sebesar 47,4 persen dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata kunci : Keputusan pembelian, periklanan, promosi penjualan, penjualan perorangan

Fulltext

Harap masuk untuk melihat lampiran

Informasi Detail

Judul Seri: -
No. Panggil: MP 010 IDH 2015 C.1
Penerbit: Semarang : Program Studi Manajemen Pemasaran POLINES., 2015
Deskripsi Fisik: xvi, 68 hal : ilustrasi ; 30 cm
Bahasa: Indonesia
ISBN/ISSN: MP010/15
Klasifikasi: NONE
Tipe Isi: -
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Edisi: -
Subjek: PROMOSI PENJUALAN
PERIKLANAN
Keputusan pembelian
penjualan perorangan
Info Detail Spesifik: -
Pernyataan Tanggungjawab: -

Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Komentar

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar