Pengaruh Persepsi Greenwashing dan Persepsi Pemasaran Berkelanjutan terhadap …

Meningkatnya kesadaran lingkungan mengubah perilaku konsumsi Generasi Z ke arah produk yang lebih berkelanjutan. Namun, industri fast fashion seperti PT XYZ kerap menghadapi tuduhan greenwashing akibat adanya kesenjangan antara klaim keberlanjutan dan praktik di lapangan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Persepsi Greenwashing dan Persepsi Pemasaran Berkelanjutan terhadap Kep…