SKRIPSI DIGITAL
Pengaruh Pemasaran Media Sosial, Keragaman Produk, dan Persepsi Kualitas terhadap Keputusan Pembelian pada Winod Store Semarang = The Influence of Social Media Marketing, Product Assortment and Perceived Quality on Purchase Decision at Winod Store Semarang
Perkembangan media sosial mendorong pelaku usaha untuk memanfaatkan platform digital sebagai strategi pemasaran dalam mempengaruhi keputusan pembelian. Selain Pemasaran Media Sosial, Keragaman Produk dan Persepsi Kualitas juga menjadi faktor yang dipertimbangkan konsumen dalam menentukan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Pemasaran Media Sosial, Keragaman Produk, dan Persepsi Kualitas terhadap Keputusan Pembelian pada Winod Store Semarang. Winod Store Semarang merupakan salah satu offline store milik Winod yang menyediakan berbagai produk fashion wanita, terutama alas kaki dan tas. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik non-probability sampling dengan jumlah responden sebanyak 108 orang yang merupakan konsumen Winod Store Semarang. Data diolah menggunakan aplikasi IBM SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Keragaman Produk (X2) dan Persepsi Kualitas (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), sedangkan Pemasaran Media Sosial (X1) tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Secara simultan, Pemasaran Media Sosial, Keragaman Produk, dan Persepsi Kualitas berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai Adjusted R Square sebesar 76,4%. Berdasarkan temuan tersebut, Winod Store Semarang disarankan untuk meningkatkan interaksi pada pemasaran media sosial, mempertahankan keragaman produk, serta meningkatkan persepsi kualitas guna mendorong keputusan pembelian konsumen.
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah