SKRIPSI DIGITAL
Pengaruh Inovasi Produk, Pemasaran Media Sosial dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Keunggulan Kompetitif pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) Kuliner Berbasis Digital di Kabupaten Demak = The Influence of Product Innovation, Social Media Marketing, and Entrepreneurial Orientation on Competitive Advantage among Digital-Based Culinary MSMEs in Demak Regency
Menghadapi peralihan ke era digitalisasi, Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) dituntut untuk mampu memenuhi permintaan pasar yang terus berkembangan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi produk, pemasaran media sosial, dan orientasi kewirausahaan terhadap keunggulan kompetitif pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah sektor kuliner di Kabupaten Demak. Data dikumpulkan dengan menyebarkan kuisoner yang sudah teruji validitasnya dan reliabilitasnya. Non probability sampling digunakan untuk mendapatkan sampel sejumlah 100. Metode penelitian yang digunakan meliputi uji normalitas, uji heteroskedastisitas, uji multikolinearitas, uji linearitas, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi menggunakan SPSS 23. Diperoleh persamaan regresi berganda Y= 0,631+ 0,336X1 + 0,242X2 + 0,366X3 + e dengan hasil uji koefisien determinasi sebesar 61,1% dan sisanya 38,9 % di pengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil analisis dapat disimpulkan bahwa variabel terdapat variabel inovasi produk (X1), orientasi kewirausahaan (X2), dan pemasaran media sosial (X3) berpengaruh signifikan terhadap keunggulan kompetitif (Y) pada UMKM sektor kuliner berbasis digital di Kabupaten Demak. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang bermanfaat dalam merumuskan strategi pemasaran yang efektif untuk menghadapi persaingana di sektor kuliner UMKM di Indonesia melalui inovasi produk, pemasaran media sosial, dan orientasi kewirausahaan guna meningkatkan keunggulan kompetitif.
Kata Kunci: Inovasi Produk, Pemasaran Media Sosial, Orientasi Kewirausahaan
Keunggulan Kompetitif
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah