SKRIPSI DIGITAL
Pengaruh Paparan Iklan, Pengetahuan Produk, dan Konten Interaktif Instagram terhadap Kesadaran Merek Produk Becedort (Studi Kasus pada PT Phapros Tbk Semarang) = The Influence of Advertising Exposure, Product Knowledge, and Instagram Interactive Content on Brand Awareness of Becedort Product (A Case Study at PT Phapros Tbk Semarang)
Persaingan industri suplemen kesehatan yang semakin ketat menuntut perusahaan untuk membangun kesadaran merek agar produk lebih mudah dikenali dan diingat oleh konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Paparan Iklan, Pengetahuan Produk, dan Konten Interaktif Instagram terhadap Kesadaran Merek pada produk Becefort. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Paparan Iklan, Pengetahuan Produk, dan Konten Interaktif Instagram secara simultan maupun parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kesadaran Merek. Pengetahuan Produk merupakan variabel yang memberikan pengaruh paling dominan, diikuti oleh Konten Interaktif Instagram dan Paparan Iklan. Temuan ini menunjukkan bahwa peningkatan pemahaman konsumen mengenai produk, didukung oleh paparan iklan yang efektif serta penyajian konten interaktif di Instagram, mampu meningkatkan Kesadaran Merek produk Becefort. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi PT Phapros Tbk dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif untuk meningkatkan Kesadaran Merek produk Becefort.
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah