SKRIPSI DIGITAL
Pengaruh Pemasaran Media Sosial, Persepsi Kualitas Produk dan Kecintaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Motor Yamaha (Studi Pasar Pada Konsumen Motor Yamaha di Kota Semarang) = The Influence Of Social Media Marketing, Perceived Product Quality And Brand Love On Purchase Decision (Market Study On Yamaha Motorcycle Consumers In Semarang City)
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fluktuasi penjualan pada data Yamaha Flagship Shop Semarang periode bulan Januari – Mei 2026. Permasalahan rendahnya kontribusi media sosial terhadap prospek penjualan, di tengah tingginya potensi pengguna internet dan media sosial di Indonesia juga menjadi pendukung latar belakang. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis pengaruh variabel Pemasaran Media Sosial, Persepsi Kualitas Produk dan Kecintaan Merek terhadap Keputusan Pembelian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik non-probability sampling jenis purposive sampling, melibatkan 104 responden konsumen motor Yamaha di Kota Semarang yang memenuhi kriteria penelitian. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 26.0. Hasil penelitian menunjukkan variabel Pemasaran Media Sosial, Persepsi Kualitas Produk dan Kecintaan Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, baik secara parsial maupun simultan dengan Kecintaan Merek sebagai variabel yang paling dominan. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,472 menunjukkan ketiga variabel mampu menjelaskan 47,2% variasi Keputusan Pembelian. Temuan ini menunjukan pentingnya optimalisasi pemasaran media sosial, untuk membentuk persepsi konsumen terhadap kualitas produk, dan membuat kedekatan emosional konsumen yang baik terhadap merek guna mendorong Keputusan Pembelian.
Kata Kunci: Pemasaran, Media Sosial, Kualitas, Kecintaan, Keputusan, Pembelian
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah